By Kris, on January 2nd, 2012
By Harald, on December 30th, 2011
-Volgend artikel maakt onderdeel uit van het Online Trendrapport 2012-
Al jarenlang zie ik dat internet en alles wat we ermee kunnen relateren (digitale media, sociale media, …) op verschillende snelheden de toekomst tegemoet gaat.
Terwijl de ene al zijn geld zet op de nieuwste online mogelijkheden om zijn doelgroep en potentiële klanten te bereiken, verfoeit de andere alles wat niet op papier in de hand kan worden gehouden. Dagelijks werkend voor de vele KMO’s in het ondernemende landschap bekijk je de nieuwste trends vanuit een totaal andere invalshoek.
Nog voordat mensen wisten hoe je internet en websites als businesstool kon gebruiken, waren we al bezig met de commercialisering ervan en naast de traditionele 486×60 pixels banner testten we al lekker nieuwe advertentieformatenuit . Ondertussen zie ik echter dat de grotere mediaspelers nog steeds op precies dezelfde manier als toen zieltjes proberen te winnen en bezoekers met weggeefacties naar hun sites proberen te lokken. Nog steeds slagen ze er niet in om naast hun papieren inkomsten een deftig inkomstenmodel op te zetten voor hun webmedia. Bezoekers worden gelokt met een lijst van onbeduidende berichtgevingen in de hoop dat ze meteen ook even op een banner klikken. Het is een blijvende manier om het internet als een vluchtig medium te gebruiken en bezoekers even snel te laten vertrekken als ze gekomen zijn.
Ondertussen is het de bedrijfswereld zelf die heeft geleerd dat het aantal bezoekers op de website alleen niet van het grootste belang is, maar dat de ware reden van succes in de conversie ligt van een bezoeker naar een potentiële klant.
Ondernemers zijn meer dan ooit begaan met wat geïnvesteerde euro’s hen uiteindelijk zullen opbrengen. Dit heeft er ook voor gezorgd dat het uiterlijk van websites er opnieuw anders zijn gaan uitzien en dat duidelijkheid en efficiëntie het winnen van grafische en technologische hoogstandjes.
Continue reading Bij KMO’s stijgt het belang van effectiviteit van marketing op het marketingmiddel
By Kris, on December 23rd, 2011
Over the last couple of days, we all received fewer business e-mails, probably because many contacts already seem to be in a holiday mode. Nice, but then we suddenly receive a massive number of Christmas and 2012 wishes. So what happens to these greetings? We wondered if people indeed even notice these e-cards?
We questioned a group of business people to find out exactly what happens:
- Most of them (78%) scroll down far enough to recognize that it is a Christmas card from a company they know. Then they erase it without bothering to actually read it.
- When there is a call-to-action, 60% tend to click on the action button and then an animated message is displayed on their Internet browser.
This means that a majority just glances at the greetings but don’t read the content. If there is an obvious added value included, then it sticks a bit longer. If I convert this to an actual timeframe, the results look like this:
- A plain e-card, nicely designed or not, gets only 2 to 3 seconds
- An e-mail with a call-to-action however gets 20 to 30 seconds
Now let us consider a postal Holiday card. After opening the envelop, people look at the design, they read the inside and look to see who has signed it. The impression seem to be that the paper card is more personal then the e-card, even when the e-card addresses you personally. What happens next? Most individuals put the card on a stack with their other cards or stick it on a wall, where colleagues can see it as well. Usually it remains visible for a couple of weeks, then someone decides it time to clean up and all of the cards are thrown away.
Arguments in favor of an e-mail message are persuasive: much cheaper, eco-friendly, the experience can be higher if a good call-to-action is included and in the meanwhile, you get the chance to work on your database management. Arguments for a paper card: perception, the message is more likely to be read and —most important/y—it sticks around for a while.
Therefore, given our typical e-mail behavior, we doubt the relevance of sending a Holiday message via e-mail. In fact, we predicted the return of paper for some types of actions, holiday greetings being a good example. Next year, think twice . The future seems likely to remain a combination of on- and offline marketing.
Now you know why we sent our Music For Life cards, although there were certainly much more important reasons involved.
 One of the most weird Xmas cards we found
By Kris, on December 21st, 2011
Music For Life noemen we tegenwoordig het maatschappelijk orgasme van het jaar, al vragen we ons af welke leegte volgend jaar zal gapen. Iedere keer vragen we ons wel af wat we kunnen doen en meestal hingen we ons karretje, met veel kijkplezier, aan de Surfgirls For Life… maar niet deze keer.
Met BeforeTheHype besloten we enkele honderden MFL-kerskaarten te versturen naar tal van contacten. Geen grote cadeaus dus, maar zoveel mogelijk kerst-cd’s met mooie schijtliedjes. Dat betekent dan ook dat we een aardig bedrag aan Music For Life (en dus het Rode Kruis) overmaken.
Op het begeleidend velletje was het natuurlijk een zaligheid te spelen met de slappe woordspelingen.
 En maar tekenen... for Life
By Kris, on December 11th, 2011
For our client FR-One, part of the Bru Textiles group, we created earlier this year a classy book about their brand story, previous fire retardant fabrics collections and about Olivier Delhomme. Beside the great design and printing result the client wanted to incorporate their global care for the environment. Green conscious is in fact a key element in everything Bru is doing. So, the question was: how to minimise the CO2 impact when producing a book of 220 pages?
As sustainable marketing is also very important for BeforeTheHype we started to contact several federations, institutions and universities to find a way to calculate the CO2 impact. Result: it seems to be impossible to come up with a figure that reflects all steps of the process: transport, paper production and treatment, inks, energy, design, packaging, etc. After consulting again some university we tried to find a way to be sure we compensate the negative production impact. If we would plant 3,000 trees it seemed to be more than sufficient. Great, but how and where to plant all those trees.
We found the VBV (Vereniging voor Bos in Vlaanderen) and their project One Million Trees for Flanders. They started to look for a piece of land that would fit Bru’s need and they came up with a proposition only a few kilometers from the company. What a coincidence. The land was 2,86 Ha big, which means we would plant 6,700 trees to create the FR-One Forest. Bru decided to go for it and stated that this would be only phase 1 of their environmental plan. Over a period of 5 years the forest needs to expand up to 10 Ha. Indeed, we all need clean air and a better future for our environment.
On Wednesday December 7 FR-One guru Olivier Delhomme planted the first trees, together with land owner Luc and Lore from the VBV. A day that started very stormy and rainy, but brought us beautiful sunlight and wonderful images. So, the first phase of the FR-One Forest was created!

By Kris, on December 4th, 2011
Via Steve, onze creatieve online projectleider, kreeg ik recent onderstaand overzicht doorgespeeld. Een status van het e-mail-leven. De macht van het getal dus. Ik herinner me nog goed dat een tijd geleden werd voorspeld dat e-mail binnenkort dood zou zijn. Ooit zal er wel eens een volwaardig alternatief bedacht worden, maar het zal duidelijk nog niet voor direct zijn. De cijfers tonen dit aan en als je goed over nadenkt, dan kun je je dit amper voorstellen.
Een bedenking die ik me wel maakte, is of social media deels e-mail aan het redden is? Heu, denkt u… Wat is de perceptie van social media? Het is publiek! En ook al kun je private berichten sturen, dezelfde perceptie blijft. Dus daarom grijpen mensen graag (terug) naar e-mail. Een duif kan natuurlijk ook, maar in dit wildseizoen is de bestelling absoluut geen zekerheid.
Een ander punt is de verwachting op vlak van reactie. Ten tijde van postevolutie naar e-mail is dit drastisch omhoog geschoten. Met social media ligt die verwachting nog hoger en ook daar speelt het persoonlijk onbehagen gevoel soms mee. Andere personen, gekend of wildvreemd, komen zo in je comfortzone, zonder dat je het zelf wilt. Logisch dat er dan weer muurkes worden gebouwd. Zelf heb ik daar minder last van, maar ik stel het wel vast in een ruime omgeving.
De slimmerik die echter met een nieuw communicatiesysteem zal afkomen, zal menig IT-freak stikjaloers maken, maar het zal niet voor morgen zijn. Ondertussen is e-mail nog geen vintage ding. En mochten de massa’s spampipo’s er af blijven, er zou zelfs geen mens twijfelen aan het voortbestaan.
 Oordeel zelf...
By Kris, on November 30th, 2011
Vraag: hoe kunnen we een gigantisch toestel promoten bij potentiële klanten? Even voor de duidelijkheid, dat gevaarte gaat om een ‘hopper’ dat pellets in een trechter opvangt en op een continue transportband legt. USP: diverse geïntegreerde afzuigelementen zorgen ervoor dat veel minder stof vrijkomt bij het laden van de trechter en bij het overplaatsen naar de transportband.
Een apart brochure/flyer misschien, een case story, 3D visualisatie, etc…? Valabele mogelijkheden, echter soms te weinig viraal, te weinig impact of te duur. De oplossing: een filmpje over het toestel. Efficiënt, viraal en mits enkele effecten ook origineel. Dat was de opzet. Alleen nog de uitvoering, want op voorhand heb je enkel wat foto’s gezien, waardoor je niet kon inschatten hoe groot dat ding is.
Doordat de schepen komen en gaan i.f.v. weersomstandigheden, stromingen, getijden hebben we uiteindelijk onze shooting met een dag flexibel vervroegd. Twee kleine jongens die als een klein kind op en onder grote kranen en machines klauterden. Het moet een schoon zicht zijn geweest. Cameraman Dirk maakt al eens wat meer mee, maar behalve mijn auto is wellicht een vingerverstuiking op mijn toetsenbord of een polsblessure door het uitglijden over de muis mijn grootse risico. Die dag even niet en om alle hoeken goed te bekijken moet je al eens een steile ladder op of op hoogte de industriële wereld aanschouwen.
Bij de dokwerkers dus, naast de kraanman, mee over en weer, de kracht zien en voelen.
Nu hopen dat alles goed in beeld staat. De montage volgt natuurlijk later.
 De gevulde hopper
 Gevoel van grootte
 Dirk de cameraman
 Naast de kraanman
 Een boot vol met pellets
 Transportbanden onderaan
By Harald, on November 28th, 2011
Goede relaties zijn de beste investering. Elk succes is een verhaal van mensen en contacten. BeforeTheHype versterkt en verdiept uw contact met klanten, prospecten, leveranciers en partners dankzij met sympathieke en doelgerichte kerst- en nieuwjaarsboodschappen. Heel persoonlijk, uiterst verzorgd en bijzonder creatief. Met een uniek ontwerp dat perfect aansluit bij de identiteit van uw organisatie of bedrijf. Online of gezellig op een kaartje. Recht in uw doelgroep.
AANBIEDING:
Digitale nieuwjaarskaart op maat ontworpen en verzonden naar 250 e-mailadressen vanaf 750 euro.
Neem contact op voor een op uw maat gesneden voorstel, want er zijn geen betere wensen dan de beste wensen.
Bekijk de voorbeelden van vorige jaren:
Continue reading BeforeTheHype wenst u nóg betere relaties in 2012
By Kris, on November 15th, 2011
This is an article about all those many things you see on the internet and you may want to save them. Creating tons of favourites isn’t the solution, but now there are other ways to do it. And I like it.
The article was written by Katherine Boehret for the Wall Street Journal.
I remember something better if I write it down and I draw maps when I’m giving directions. I’m a visual person.
This week, I focused on two websites made for people like me: Pinterest and Snip.it. If you see content on the Web, you can opt to “pin” those things to a pinboard on Pinterest, or “snip” them to a specific collection on Snip.it. There are plenty of companies that save websites or lists, but Pinterest and Snip.it display content in a pleasing, easy-to-digest manner that can be shared with others.
Pinterest is a favorite site of design enthusiasts and do-it-yourselfers. The site launched in March but is still only accessible by invitation, though you can get an invitation at http://j.mp/vMMaau. Snip.it, which launched Tuesday, encourages more sharing of news content and user opinions in a format that resembles a personal blog. People add content to these sites by clicking on a browser tool.
The trouble is many of us already suffer from social-network fatigue. We keep up with Facebook and maybe one other network, like Twitter or Google+. But maintaining our presence on these sites and browsing through shared content can feel like a chore. So are Pinterest and Snip.it worth the additional commitment?
Snip.it focuses on sharing stories from the Web about social and political issues, technology, business and travel. And it displays these stories with categories listed at the top of the page. The headline, original sharer’s commentary, time of sharing and source for each story are posted along with an image from each story. This adds up to a lot of text and makes the site look cluttered.
And sharing news with friends and creating mini blogs as Snip-it encourages, is something I do with Twitter. Though Twitter isn’t nearly as visually arresting or as verbose.
Snip.it users can log in via Facebook or create an account. If they use Facebook, Snip.it will scour past shared content on Facebook to share on Snip.it, thus starting accounts with shared collections. The site asks users to select a few topics they care about and then leads them to related collections, to which they can subscribe and see on their Snip.it home pages.
The coolest feature is a banner running at the top of the browser as you’re reading an article someone shared. This banner contains other stories shared by the person whose article you’re reading. This gives people the ability to read curated collections of related stories.
Pinterest is easy on the eyes and is packed with clever ideas for the home (storing folded sheets in their matching pillowcases), fashion (the trick for tucking jeans into boots) and recipes (making egg sandwiches in muffin pans). It’s available as an iPhone app, and an iPad app is in the works.
Pinterest displays pinned content from people I follow, including people who Pinterest suggests share interests with me, on one seemingly endless page of images. Scrolling through these images has the elegant feel of paging through a glossy, high-end magazine with the ability to pin any of these images to my own pinboards.
Co-founder Ben Silbermann describes Pinterest as uniform enough to browse, but still serendipitous.
Each pinned image displays the name and tiny thumbnail of the person who shared it, as well as comments from others and the number of likes and re-pins it got. The text is small and doesn’t distract from the page. Once in a while, images are repeated if several people you follow all re-pin an item, but Mr. Silbermann says this will be fixed with collapsing pins.
When I started using Pinterest about two months ago, I was quite sure I wouldn’t keep it up. But I check it every day and have started using it to make visual reminder lists, like “To Read” and “Brunch Spots I Forget About.”
Of my 25 Facebook friends who use Pinterest (the site can mine Facebook, Twitter, Yahoo and Gmail to find people you know who are on the site), just two are men. I think there’s plenty on the site that would appeal to guys, but it’s understandable that a site with images of ruffled pea coats and Balenciaga purses has more appeal to women.
With its attention to artistry and design, Pinterest is a welcome respite from those busy websites that try to push too much at you at once. Snip.it tries using the same format with different content, but looks congested—at least for now. As a new site, it could quickly improve.
 A look at Snip.it founder Ramy Adeeb's collections of stories he is following.
 A pinboard of Quirky Little Things at Pinterest
By Kris, on October 20th, 2011
Based on a previous FB message, I wondered why the Indignados and Occupy Wall Street get so much attention on tv, radio and internet. Right, that’s news and all people should know what’s going on, but why isn’t there as much attention for young entrepreneurship, for people who dare to be selfemployed and give other people a job?
Without those daredevils who take enormous risks an try to realise their dream, everything will get lost! I agree that the power of the stock echange, speculations and excesses do have a very bad influence and should be avoided. But please take in mind that only a handful of public listed companies seem to rule the world economy, while an enormous amount of small companies, day in day out, do a great on and work in a sustainable way. But the media is only focusing on the stock exchange, and the banks who did a bad job.
Today this society needs immediate creative solutions, amazing ideas, driven and marketed by young guys. We should all be proud upon them, because this will be the place where people will find a job. Give those people a stage and a standing ovation. We can all be indignant, me too, but we should also find solutions for a sustainable future with more dreamers, daredevils and of course (young) entrepreneurship.
But what about the responsibility of the media? Where is their deontology? Dirk Lepez states it correctly like this: the media doesn’t realises that they have the power to stimulate the collective conscious in a positive way. It seems to be more interesting to reflect all injustice in the world and pass the buck to higher authorities and fictional entities, while ‘the collective’ starts to implements this mentality. The blame is passed like a hot potatoe without taking any responsibility. When something in nature doesn’t work anymore it will be disassembled and recycled. Evolution and revolution as a normal way of life.
So, dear media, please take up your responsibility and try to build a new society together, where positive changes and young entrepreneurs become our heroes of tomorrow.
 Change media to change future society
|
|