Crealab, een initiatief van Innovatie- en Incubatiecentrum Kortrijk en het Innovatiecentrum West-Vlaanderen, is hét voorbeeld van samenwerking en innovatie.  De partners van dit project: AVC, Groep Kordekor, Devolder architectenbureau, Gispen, Barrisol en Tal nodigden hun klanten en relaties uit om een bezoek aan de Bedrijvencontactdagen/Design@Work in Kortrijk, te combineren met een bezoek aan Crealab. BeforeTheHype ontwikkelde een creatieve uitnodiging en informatieve brochure voor deze activiteit.

De hele wereld keek gespannen naar dit congres, wat wellicht als van de belangrijkste ooit kan beschouwd worden. Iedereen hoopte op een concrete klimaatakkoord, maar eens te meer konden de wereldleiders geen overeenkomst bereiken. Dit is uiteraard een teleurstellend resultaat, maar niet alles is slecht. Er werd wel degelijk vooruitgang geboekt en belangrijker, de publieke betrokkenheid groiede naar ongekende hoogtes. En net dat is crucial om in de toekomst tot oplossingen te komen. We zijn er immers van overtuigd date en verandering enkel mogelijk is door een combinaties van acties door vele kleine gemeenschappen en organisaties.
Parallel naast het officiële programma organiseerde BeforeTheHype mee een forum waar klimaatmeningen door creatieve ondernemers werden gedeeld. Samen met Uchronia, de Polar Conservation Organization en Jaga nodigden we gerenommeerde sprekers uit naar onze Ark in Nyhavn and naar de Experience Truck op het Kongens Nytorv plein. Waren o.a. aanwezig: Will Steger (een van ‘s werelds meest vermaarde poolreizigers), Koen Vanmechelen (wereldbekend kunstenaar), Nikolay Bock (Directeur van het European Environmental Institute), Brendon Grunewald (oprichter PCO) en Jan Kriekels (visionair CEO van Jaga).
Op zondag deelde Kris een presentatie over Sustainable Marketing met alle aanwezigen en werden nieuwe inzichten gretig besproken. Een omgekeerde kijk op communicatie naar ‘stakeholders’, dat leidt naar groei en een duurzame toekomst voor zowel bedrijven als de maatschappij. Deze visie leidde tot een aangepaste strategische keuze wat BeforeTheHype deelt met tal van bedrijven en organisaties. ‘Communicate to act’ vormt dus nu ons nieuw credo.

Meer informatie op: www.uchronians.org en www.polarconservation.org

Google proposed Google Wave. Again a new of dealing with the internet. This will change a lot. The question is: is the audience ready for it? Or is this a question Google doesn’t have to ask because they can create the future they like? Please read more @ http://bit.ly/tNvbn

We kennen het tafereel bij een eerste ontmoeting allemaal. Hoe interactief en ‘online’ we ook allemaal zijn het papieren naamkaartje blijft vaak een eerste vorm van kennismaking en zit steevast in onze vestzak. Ons online sociale profiel blijven we echter goed onderhouden en bijhouden. Statuswijziging op Facebook, profiel aanpassingen op LinkedIn. De Poken was een eerste populaire (bijna overal behalve voorlopig in BE) manier om bij een ‘offline’ ontmoeting je je gevens uit te wisselen. De jeugdige, hippe en trendy Poken lijkt nu een zakelijke tegenhanger te krijgen. Althans zo wordt de Minglestick voorgesteld: “A connection is made within a split second! Lose the need for business cards, pen, paper and the hassle of it all”. De Minglestick verbind zich met een online applicatie maar de prijs is voorlopig niet terug te vinden. Nu nog op zoek naar iemand met zo’n stick om te kunnen connecteren.

Minglestick

In januari werd het startschot gegeven voor het Europees jaar van Creativiteit en Innovatie. Op www.creatief2009.be lees je er meer over, ontdek je activiteiten en vooral ervaar je dat creativiteit niet alleen is weggelegd voor onderzoekers en kunstenaars. Sleutelthema’s voor dit Europees jaar zijn: artistieke en andere zelfexpressie, diversiteit, ICT middelen, wetenschappen, duurzaamheid, design, publieke en private diensten en dat allemaal gecombineerd met creativiteit en ondernemerschap. Want innovatie = creativiteit + ondernerschap. En dit is wat Flanders DC toch al enkele jaren verkondigt. Toch zal het jammer zijn dat, wellicht na jaren voorbereiding, dit thema teveel zal worden weggedrukt door harde economische feiten. Zoals , voorzitter van Flanders DC, deze week schreef in zijn column in De Standaard. Om het verschil te maken met onze regio hebben we net die creativiteit en innovatie nodig. Alleen daarin kunnen we het verschil maken. Deze focus zal uitmaken of we overleven of niet. Klinkt hard, maar het is echt niet moeilijk om de verstandelijke economische wetmatigheden te koppelen aan een creatief proces. Echt niet.

Thougtpile is a new crowd sourcing tool currently in demo mode, invented by Herman Miller.
Miller has produced the project to promote a new chair ‘Embody’, which is ‘a chair built on ideas’.
The idea behind it is that you are able to submit questions of a life, universe, nature,…(e.g. ‘everything changes, whether we are agree or not’). There are bubbles all over your screen and by clicking on them, you can see what others have written down.
You can also participate in the questions of others by choosing if you are agree about a certain subject or disagree. If you like, you can add a certain quote to your favorites ones or you can send it to a friend. On my opinion it looks great and I hope they make a real tool out of it. It is an opportunity to gather people around and getting to know their opinions about certain ideas.
Check it out and visit the site.

Within the expert group Sustainable Branding at Stichting Marketing we mentioned the changing influence of all stakeholders in the way your brand (and company) will survive in the future. This is of course a dayful discussion by itself, but what about the ownership of a brand!? Like we always say ‘perception is everything’, does that mean that you don’t own your own brand anymore? Before it was a fact that your  audience liked or desliked your brand, due to several reasons which were created by the product, the quality, the marketing and that’s about it. So it was quiet straight forward to control that position. Today a lot more arguments have to be considered, related to a communication which goes to much more stakeholders. If Nike creates the most wonderful running shoes, supported by an appealing ad campaign, but offends the local community around the distribution center, then today ther symbol would become a real boomerang that slams in their own face. But this was just a small example. Just think about it and it will open a complete new mindset, not driven by smart marketing boys and girls, but by your audience which is not just your clients. They own your brand…

Met een campagne op de achterkant van vrachtwagens is de nieuwe campagne voor 2009 van Directlease van start gegaan. MobilAd staat in voor deze rijdende vorm van affichering . Hiermee wordt de boodschap zo direct mogelijk bij de doelgroep gebracht. De campagne speelt in op de mogelijkheid om een wagen als alternatieve verloning aan werknemers te geven. In de campagne uiten enkele werknemers hun vreugde over de bedrijfswagen die ze hebben gekregen. Ook vanuit de werkgeverskant worden de voordelen belicht. De campagne zal het komend jaar geplaatst worden in verschillende magazines, nieuwsbrieven en websites. Op een minisite wordt meer toelichting gegeven over de voordelen van een auto als alternatieve verloning.

• Campagnesite
• Directlease.be

Some like a Pirelli calendar, but why not creating your own one. Mike Van Cleven, a great photographer with a creative eye for beauty, did it. Together with other partners he established The Collaborative, asking also 12 artists to do something with the original image. It was up to their inspiration to redesign the model and the setting towards a personal impression.
Check it out on The Collaborative page.

Het World Creativity Forum zit er op en een paar tiental sprekers later, vraagt een mens zich al eens af wat je er van opgestoken hebt. Grote namen brengen vaak ook hoge verwachtingen met zich mee en soms worden die eens overtroffen, soms vallen ze tegen en zelden zie je plots een flits. Velen smaakten het optreden van John Cleese wel en op zich is het al de max om dit fenomeen eens in levende lijve te zien. Maar, hmm, de verwachte creativiteitsboost heb ik toch niet via hem mogen ervaren. Maar nummer 2: tegelijk is net zijn betoog dat het langst blijft hangen. Waarover had hij het dan? Over hoe je creativiteit een kans geeft. Wel, enerzijds door ‘spelen’ toe te laten en anderzijds door de stress van het ‘moeten oplossen’ weg te nemen. De maatschappij eist vaak oplossingen NU, liefst onderbouwd door een logisch denkproces, terwijl het net beter is los te laten en het onderbewuste aan het werk te zetten. Daarom dat het goed is een deadline voorop te stellen, zodat je weet wanneer je er aan zult werken. Intussentijd kan het rijpingsproces starten. Creëer daarenboven grenzen, ruimtelijke en tijdsgerelateerde, om te spelen. Het leek als een bevestiging, want dit klopt volledig… al weet ik uit ervaring dat niet iedereen dit weet te appreciëren.
Maar wat waren nog de uitschieters? Vooral Tom Kelly viel op en dit door hun Vuja De-principe. Wat? Wel, het ‘déja vu’-effect omdraaien, alles anders bekijken. Hoe? Door een combinatie van ‘the antropologist’ en de ‘experience architect’. Kijken naar mensen en dit omzetten naar een passende beleving dat herinnerd wordt. Ook Richard Stomp met zijn streetcombing viel in de smaak tijdens de Quickshares. 7 sprekers die elk 7 minuten kregen om hun verhaal duidelijk te maken. Een sterk concept.