Rebranding:
B-Aparthotels vertegenwoordigt vier vernieuwde aparthotels in hartje Brussel. De vernieuwing ging gepaard met een rebranding waarvoor werd samengewerkt met BeforeTheHype.
We begonnen met een grondige analyse van de aparthotelketen aan de hand van gesprekken met alle betrokken partijen en een benchmarking van hun concurrenten. Vanuit deze analyse bepaalden we de richting die we met het nieuwe merk willen inslaan. Europarthotels werd omgedoopt tot B-Aparthotels met de B van Brussel, Beautiful, Business, Best… Het nieuwe charter vertelt je waar dit merk om draait. Dat service bij deze luxe aparthotelketen op de eerste plaats komt, komt duidelijk naar voor in de dubbele tagline: ‘Be a part of us’ en ‘Wherever you are in Brussels, we’re right there’.
De vier strategische Brusselse locaties hebben elk een eigenheid die niet verloren mag gaan en die we zelfs willen benadrukken. Bij het ontwerp van het logo werd hiermee duidelijk rekening gehouden. Naast het corporate B-Apartlogo krijgt elk hotel een afgeleid logo in zijn eigen kleur. De stippen/bollen in het corporate logo verwijzen naar de verschillende locaties in Brussel. Deze look en feel wordt doorgetrokken in de hotels zelf: elk hotel wordt gestyled in zijn specifieke kleur. Lichtboxen aan de ingang van elk hotel tonen de typische stadszichten van de locatie en verwijzen naar de andere hotels van de B-Apartgroep.
We ontwikkelden voor B-Aparthotels de nodige tools om hun rebranding te ondersteunen. Onze ontwerpers maakten een volledige stationary, een advertentie, een brochure en de webtemplates. In samenwerking met een illustrator werd een nieuw corporate image gecreëerd: een slapende businessman boven de skyline van Brussel. Daarnaast ontwikkelden we een volledig brandbook met de nodige richtlijnen voor het gebruik van de nieuwe corporate identity in de toekomst.
Op 12 juni werd Aparthotel Ambiorix als eerste van de vier B-Apartlocaties geopend. Tijdens deze opening werd het nieuwe merk B-Apart aan de klanten voorgesteld.