Molens
Molens Taelman is een bloemmolen in West-Vlaanderen: een familiale onderneming die kwalitatieve bloemmengsels levert aan hoofdzakelijk artisanale bakkers. BeforeTheHype ontwikkelde een strategisch marketingplan voor Molens Taelman en werkte het volledig uit.
De doelstellingen van het strategisch marketingplan zijn:
• een stijging van de inkomsten bij nieuwe en bestaande klanten,
• merkversterking.
Om dit strategisch marketingplan op te stellen werden gesprekken gevoerd met zowel interne mensen van Molens Taelman als externe contacten zoals bakkers, zowel klanten als niet-klanten. Tevens werd een concurrentieel onderzoek en bechmark uitgevoerd. Verder namen we het commercieel en marketingbeleid van de molen onder de loep. Al de bevindingen en aanbevelingen werden in het strategisch marketingplan gegoten.
De concrete uitwerking van het strategisch marketingplan werd vastgelegd in een actieplan. Om de vooropgestelde objectieven te behalen, maken we gebruik van concrete tools die een toegevoegde waarde voor de klant realiseren. Zo werd beslist om een nieuwsbrief te lanceren. Deze nieuwsbrief creëert een extra contactmoment met de klanten en zorgt voor een nauwere band tussen de molen en de bakkers. De concrete informatie, tips en marketingondersteuning die de bakkers erin terugvinden, biedt hen een sterke meerwaarde.
Molens Taelman lanceert deze maand het nieuwe brood Bénesse. Bénesse is een gezond broodje op basis van spelt- en tarwemeel. Bénesse wordt uiteraard aangekondigd in de nieuwsbrief. Daarnaast biedt Molens Taelman de bakkers de nodige marketingondersteuning bij deze lancering. De aanpak werd hierbij volledig omgegooid. In overleg met Molens Taelman werd gekozen voor een emotionele benadering waarbij de broodbeleving centraal staat met de slogan ‘Your body in balance’. Op de affiche is een jong koppel te zien dat geniet van een sfeervol ontbijt. Deze campagne richt zich niet enkel tot de bakkers maar ook tot de eindconsument. Ze illustreert bovendien dat een emotionele aanpak in een B2B-omgeving niet uitgesloten is.